Cuando los anuncios impulsan el crecimiento de tu grupo, necesitas saber qué campañas y creatividades justifican su presupuesto. Esta guía explica cómo medirlo por creatividad.
Ads Manager reporta impresiones, clics y costo por clic. Telegram reporta un número de miembros. Entre ambos no hay ningún identificador común: la plataforma de anuncios pierde de vista al visitante en cuanto se abre Telegram, y Telegram no sabe qué anuncio vio esa persona. Al anunciante solo le quedan dos totales sin relación entre sí y tiene que adivinar qué campaña llenó el grupo.
Rastrear las altas desde anuncios cierra esa brecha: cada clic en un anuncio tiene su propio registro y cada visitante su propia invitación, de modo que cada nuevo miembro puede vincularse a un clic y, por tanto, a una campaña, un conjunto de anuncios y un anuncio. El emparejamiento en sí se describe en seguimiento de altas en grupos de Telegram. Esta guía trata el lado del anunciante: etiquetar los anuncios, leer el costo por alta y actuar en consecuencia.
El registro del clic guarda todo lo que la plataforma de anuncios pasa en la URL. La tabla de resultados puede entonces mostrar las altas según cualquiera de las dimensiones siguientes.
| Plataforma | Qué agrega la línea de parámetros | Por qué puedes agrupar las altas |
|---|---|---|
| Meta | Fuente, nombre de campaña, nombre de anuncio, ubicación e ids de campaña, conjunto de anuncios y anuncio | Fuente de tráfico, campaña, anuncio o creatividad, ubicación, e id de campaña, conjunto de anuncios y anuncio de Meta |
| TikTok | Fuente, ubicación e ids de campaña, grupo de anuncios y anuncio | Fuente de tráfico, ubicación, e id de campaña, grupo de anuncios y anuncio de TikTok |
| Google Ads | Fuente, red e ids de campaña, grupo de anuncios y creatividad | Fuente de tráfico y ubicación; los ids se guardan en cada clic y se exportan con él |
| Cualquier plataforma | Tus propios valores de utm_source, utm_medium, utm_campaign y utm_content | Fuente de tráfico, canal, campaña, anuncio o creatividad |
La redirección también guarda el id de clic de la plataforma cuando existe, como fbclid, ttclid, gclid o ScCid, junto con el país del visitante. Los ids de clic son lo que la plataforma de anuncios usa después para vincular el alta con su propio anuncio. En seguimiento UTM para anuncios de Telegram se tratan las convenciones de nombres con más detalle.
El visitante toca el anuncio y pasa por el enlace de seguimiento, que registra el clic y abre tu bot. Pulsa Start y el bot responde con un botón para unirse que lleva una invitación personal. Esa invitación admite a una sola persona y caduca a las 24 horas si no se usa. Cuando la persona se une, Telegram le indica al bot qué invitación se usó, y el alta se atribuye al clic original con sus datos de campaña. Si tu grupo usa solicitudes de ingreso, el bot las aprueba, así nadie tiene que esperar a un administrador.
Con una cuenta publicitaria de Meta conectada, la inversión se importa por día a nivel de anuncio y se actualiza varias veces al día. En la tabla de resultados, la inversión se asigna a las filas por id de campaña, conjunto de anuncios o anuncio de Meta, o por nombre de campaña y de anuncio si usas las macros de nombre de Meta. Las filas que coinciden suman columnas de inversión, costo por alta, costo por depósito y retorno. Esto funciona en todos los planes.
Por ahora, la importación de inversión cubre Meta. Para TikTok, Google Ads y las demás plataformas, exporta la tabla de resultados en CSV y divide la inversión que reporta cada plataforma entre las altas que Tellmetric registró para las mismas filas y el mismo periodo.
Cifras ilustrativas. Tres conjuntos de anuncios invierten 300 € cada uno en una semana. El conjunto A recibe 1000 clics y 400 altas; B recibe 750 clics y 150 altas; C recibe 1200 clics y 300 altas. Por costo por clic, C es el más barato con 0,25 €, luego A con 0,30 € y B con 0,40 €. Por costo por alta, A es el más barato con 0,75 €, C cuesta 1,00 € y B cuesta 2,00 €. Las tasas de alta son 40 %, 20 % y 25 %. Si se juzga por clics, el presupuesto iría a C; si se juzga por altas, va a A, y B debería revisarse o pausarse. Los depósitos de los miembros de cada conjunto muestran después si los miembros de A son también los que pagan.
Cada alta vinculada a un clic se envía a Meta a través de la Conversions API como CompleteRegistration, con el id de clic y los identificadores con hash capturados en el clic. Así Meta puede atribuir el alta al anuncio en sus propios reportes y usarla como evento de optimización, de modo que la entrega se orienta hacia personas con probabilidad de unirse en lugar de personas con probabilidad de hacer clic. Los depósitos reportados más tarde se envían como Purchase con valor y moneda, lo que permite optimizar para miembros que pagan. En Pro y Agency, esas mismas altas y depósitos se entregan a TikTok, Snapchat, Reddit, Spotify y Google Ads.
Las altas que no se pueden vincular a ningún clic se registran para tus reportes, pero no se envían, porque no llevan nada que una plataforma de anuncios pueda asociar a un anuncio. Para los detalles de la entrega, consulta Meta Conversions API para Telegram.
Sí. Con la línea de parámetros de Meta o TikTok en su lugar, el id del anuncio se guarda en el clic y en cada evento posterior de la misma persona, y la tabla de resultados puede agruparse por él.
Sí. La redirección reconoce los ids de clic de cada plataforma compatible, como fbclid, ttclid y gclid. Dale a cada plataforma su propio enlace de seguimiento o utm_source para que sus altas aparezcan en filas separadas. Reportar a plataformas distintas de Meta requiere Pro o Agency.
Los usuarios tocan el anuncio, pulsan Start en el bot y tocan el botón para unirse que este les envía. No hay nada que rellenar.
La invitación personal caduca a las 24 horas si no se usa. Abrir de nuevo el enlace de seguimiento registra un clic nuevo y genera una invitación nueva. Una persona que se une más tarde por otra vía se registra como alta sin seguimiento.
No. Los planes se miden por usuarios rastreados, es decir, clics en anuncios. Las altas, los mensajes y los depósitos no tienen límite.
El plan Free no requiere tarjeta. Pasa a Pro cuando quieras.