По запросу «пиксель Telegram» обычно ищут аналог пикселя Meta. Такой инструмент существует — это Pixel Tag в Telegram Ads, однако он измеряет сайты, на которые реклама в Telegram Ads направляет пользователей. Ничто из происходящего внутри Telegram до него не доходит. В этом материале описано, что он делает, где заканчиваются его возможности и чем измерять всё остальное.
За этой формулировкой стоят две задачи, не связанные друг с другом:
Pixel Tag — это JavaScript-сниппет, который Telegram Ads выдаёт рекламодателям для их собственных сайтов. Вы создаёте его в рекламном кабинете в разделе Manage Events, размещаете базовый код в теге head каждой страницы сайта и добавляете код событий там, где совершаются важные для вас действия, например регистрация или покупка. На один рекламный кабинет приходится один Pixel Tag.
После установки он фиксирует переходы на сайт из рекламы в Telegram и отмеченные вами события, а рекламный кабинет показывает их как результаты и стоимость действия. Telegram обрабатывает эти данные анонимно и в агрегированном виде: вы видите количество по каждому объявлению, а не отдельных посетителей. В сторонних инструкциях по настройке описано около девятнадцати типов событий, среди них просмотры страниц, лиды, регистрации и покупки, а также журнал событий в рекламном кабинете, показывающий активность за последние несколько часов. Пиксель доступен рекламодателям не во всех странах, а событие конверсии объявления нельзя изменить после сохранения объявления.
Таким образом, Pixel Tag хорошо отвечает на один вопрос: какие объявления в Telegram приводят людей, совершающих действия на моём сайте. О сообществе, ради наполнения которого запускалась реклама, он не говорит ничего.
Для рекламы, ведущей в группу, канал или бот, измерение должно происходить изнутри Telegram — через бота, которого вы добавляете в собственное сообщество. Telegram сообщает боту-администратору, кто вступил и по какой инвайт-ссылке, и сообщает боту, с каким стартовым кодом пользователь нажал «Запустить». Эти два факта — то, что на сайте вам дал бы пиксель:
Именно так работает Tellmetric. Внутри Telegram ничего не устанавливается; бот принадлежит вам и добавлен в вашу группу или канал как администратор с одним правом. Полная цепочка описана в материале трекинг конверсий Telegram, а случай без пикселя — в статье трекинг Telegram без пикселя.
Воронка, в которой есть и сайт, и сообщество в Telegram, может использовать оба инструмента одновременно. Pixel Tag передаёт действия на сайте в Telegram Ads; однострочный скрипт Tellmetric для лендинга собирает на той же странице идентификаторы кликов других платформ и передаёт их в трекинговые ссылки за вашими кнопками «Открыть в Telegram». Скрипты не мешают друг другу: один обращается к Telegram Ads, другой — к трекинговой ссылке.
Для рекламы, купленной в Telegram Ads и ведущей напрямую на канал или бота, идентификатор клика не получает ни один инструмент, поскольку Telegram его не добавляет. Здесь измерение ведётся по креативам: одна трекинговая ссылка на каждое объявление, названная по нему, чтобы вступления и депозиты считались по креативу. На странице Telegram Ads в разделе Ad accounts (рекламные аккаунты) каждая ссылка получает адрес t.me для своего креатива, а расходы вносятся вручную, так что рядом с вступлениями появляется их стоимость. Эта настройка описана в материале трекинг конверсий Telegram Ads.
В Telegram Ads есть Pixel Tag для сайтов. Он фиксирует посещения и события на вашем собственном сайте из рекламы в Telegram в агрегированном виде. Он не работает внутри Telegram и не измеряет рекламу, купленную в других системах.
Нет. Он охватывает только переходы на внешние сайты. Вступления, сообщения и платежи внутри Telegram измеряются через бота в вашем сообществе, а не через пиксель.
В пиксель — нет, он работает в браузере. Вступления попадают в Meta через Conversions API, с сервера на сервер, вместе с идентификатором клика, с которым пришёл пользователь. Этим путём Tellmetric передаёт данные в Meta, TikTok, Snapchat, Reddit, Spotify и X.
Telegram предоставляет его рекламодателям только в некоторых странах; проверьте раздел Manage Events в своём рекламном кабинете.
Нет. Tellmetric требуется бот в вашей группе или канале и трекинговая ссылка в объявлении. Pixel Tag полезен только в том случае, если вы покупаете рекламу в Telegram Ads, ведущую на ваш сайт.
Для тарифа Free банковская карта не требуется. Перейти на Pro можно в любой момент.